這年頭企業(yè)做營銷不容易！但凡在互聯網平臺做推廣，時不時會收到來自平臺的驚嚇，雖不至于嚇死，但總會嚇得半死。

比如一會兒你的抖音賬號限流了，一會直播間說錯話被禁播了，一會微信封號了，一會網站降權了，或者你其實啥也沒做錯，但是平臺突然放話說：

重要通知！百度將全行業(yè)切換基木魚！預計于9月30日逐步完成全行業(yè)托管。

這一吼，各路長期深扎百度做推廣的企業(yè)傻眼了！

A企業(yè)說：我為什么要花錢去推廣一個不是自己的網站？

B企業(yè)說：以后做競價廣告不再鏈接官網，我做官網何用？

C企業(yè)說：基木魚怎么做？效果跟官網比更好嗎？

D企業(yè)一臉蒙圈：啥，積木魚是啥東東？

百度競價排名在2019年推出基木魚自助建站系統，競價廣告鏈接到云端的基木魚頁面，而不是企業(yè)自己的獨立官網，目的既是為了做閉環(huán)，全鏈路跟蹤廣告用戶數據，也是為了規(guī)避監(jiān)管，避免企業(yè)把廣告鏈接到內容不合規(guī)的外部頁面。

基木魚本質上就是帶有轉化功能的廣告落地頁，支持H5、小程序等類型，提供各種行業(yè)模版、智能單頁、多頁站點、文章頁、視頻等多種模版進行廣告展現，同時提供多種營銷組件實現流量轉化，包括電話、咨詢、表單、卡券等。

大部分企業(yè)完全沒有準備，感覺百度強行讓客戶使用，要換成基木魚才能繼續(xù)推廣，不換就不給流量，這事心里一時接受不了。

但是，無論是風控原因，還是百度收集數據，總之，大勢所趨，如今移動端每個平臺都在打造流量閉環(huán)系統，類似頭條做建站+CRM系統飛漁+客服工具，百度做基木魚+CRM愛番番+觀星盤數據分析，也是要流量閉環(huán)，掌控數據，實現Al優(yōu)化廣告效果。

網站曾經是PC互聯網時代重要的轉化載體，但是移動互聯網時代，網站的作用已經弱化，功能被小程序替代，現在作為廣告落地頁的作用也被取代，做官網的價值似乎就剩SEO了。

可是在移動搜索SEO中，排在搜索結果前面的不是智能小程序聚合就是視頻、百度系內容，官網作用原本就不明顯。如今基木魚切換后，移動端官網將進一步加邊緣化。

對企業(yè)來說，切換基木魚之后，有什么影響呢？

首先，意味著廣告內容審核更嚴了，由于有全鏈路數據支持，長期看，轉化效果應該比官網更高才是合理的。

同時，全行業(yè)采用基木魚系統，大家的廣告落地頁范式趨同，這時候拼的就是落地頁策劃，包括轉化邏輯，圖文話術，產品和服務，證明素材，轉化設計等核心要素的設計，拼的都是細節(jié)化的營銷內功。

不過換一個角度看，企業(yè)在關注基木魚的同時，更有必要跳出百度，跳出搜索引擎這個舊的渠道，把視野投向流量更洶涌的移動新興平臺抖音，這是當下傳統企業(yè)進入抖音的好時機，不分2C還是2B類型的企業(yè)。

因為實際上，百度平臺自身，現在的江湖地位非常尷尬，搜索流量下滑，被微信搜索、抖音搜索分流不少，而信息流落后于頭條，在流量大的短視頻、直播賽道上，又只是行業(yè)尾隨跟隨者。

切換基木魚事小，把控流量大勢事大！

做營銷，隨時做好接受新鮮事物并保持學習跟進的準備。