1基木魚

基木魚是百度于2018年底推出，后面升級為基木魚，現(xiàn)在是百度的營銷自建站平臺(tái)，無論是搜索還是信息流，落地頁都少不了基木魚?；爵~目前已經(jīng)比較豐富，但需要完善的地方仍有很多?；爵~的內(nèi)容包括：

站點(diǎn)管理、內(nèi)容管理、電商管理、門店管理、資產(chǎn)管理、落地頁優(yōu)化、站點(diǎn)分析、賬戶設(shè)置、營銷轉(zhuǎn)化、百寶箱。

基木魚建站為我們提供了很多模板，但建議公司有美工，讓美工設(shè)計(jì)頁面，因?yàn)榛爵~的模板并不是很豐富，且編輯起來較為繁瑣。根據(jù)百度新消息，今年風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)都會(huì)切換基木魚頁面，所以如果你的行業(yè)在切換之列，建議及早做一些頁面?zhèn)溆?，尤其是pc頁，很多公司目前還沒做。

基木魚建站的操作比較簡單，難在策劃上。一屏該設(shè)什么，二屏該設(shè)什么，策劃好一個(gè)好的落地頁是需要花心思的，。策劃好之后再由美工設(shè)計(jì)頁面，即可很快完成，然后是提交過審。補(bǔ)充一下落地頁通常的8屏設(shè)置：

一屏：導(dǎo)航+banner大圖，圖中通常圖文結(jié)合，突出亮點(diǎn)；

二屏：主表單+業(yè)務(wù)分類；

三屏：產(chǎn)品詳情+核心賣點(diǎn)；

四屏：優(yōu)惠信息或者活動(dòng)大促；

五屏：成功案例或者案例佐證，圖文結(jié)合為好；

六屏：企業(yè)相關(guān)(實(shí)力佐證、榮譽(yù)資質(zhì)、媒體報(bào)道、團(tuán)隊(duì)規(guī)模、新聞動(dòng)態(tài)、疑問解答等等)；

七屏：小表單+聯(lián)系方式+微博公眾號抖音頭條號百家號等等+電商店鋪(設(shè)外鏈)；

八屏：底部友鏈、面包屑導(dǎo)航、備案和網(wǎng)站聲明等等。

基木魚的a/b測試也比較簡單，推廣后臺(tái)有落地頁報(bào)告和訪客明細(xì)，可以著重看這里，根據(jù)頁面的轉(zhuǎn)化率去優(yōu)化落地頁設(shè)置。

2 基木魚該如何設(shè)置優(yōu)化？

1、基木魚目前移動(dòng)H5頁面比較豐富，但PC頁面還不夠完善。如果有自己的域名落地頁，建議pc端投放自己的落地頁，移動(dòng)端設(shè)基木魚。如果你屬于風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，那基木魚的pc落地頁要盡快做出幾個(gè)來。

要補(bǔ)充的是，pc頁面建好后，會(huì)自動(dòng)生成一個(gè)H5頁面。這個(gè)H5頁面不要用于做移動(dòng)落地頁投放，針對移動(dòng)端做專門的H5頁面。

2、多做頁面，根據(jù)詞性制作頁面。要在基木魚全切之前先備好一些頁面，根據(jù)詞性去制作，以防不時(shí)之需。在頁面中，優(yōu)化營銷組件，比如電話、咨詢、表單、微信這些。

3、基木魚搭配oCPC投放比較好，相當(dāng)于是打通了營銷鏈路。pc端可以按cpc出價(jià)，移動(dòng)端可以按oCPC出價(jià)，賬戶搭建設(shè)細(xì)一些。

4、基木魚的營銷通可以看到轉(zhuǎn)化詞，不用再專門做關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化表，需要經(jīng)常下載分析。此外，熱力圖、訪客明細(xì)(推廣后臺(tái))這些數(shù)據(jù)也有很多參考性，定期看看哪類詞轉(zhuǎn)化好，去拓這類詞。

5、關(guān)于轉(zhuǎn)化組件的設(shè)置，pc端可以電話、表單、咨詢、回呼、微信都加上;移動(dòng)端通常是頂部微信+二屏表單+底部左咨詢+右電話。表單的提交按鈕不要直接“提交”，可以寫“免費(fèi)申請”、“接收價(jià)格表”、“測試你是否符合條件”、“立即查詢”等文案，更具誘導(dǎo)性。二屏表單選項(xiàng)設(shè)2-3個(gè)，底部表單簡單一些，無需設(shè)選項(xiàng)，可以以優(yōu)惠活動(dòng)引導(dǎo)填寫表單。

6、設(shè)置人群包后，關(guān)鍵詞url后面會(huì)有人群編號，人群編號可以跟蹤轉(zhuǎn)化，在調(diào)整人群包的時(shí)候，可以調(diào)整系數(shù)，轉(zhuǎn)化好的設(shè)1以上，轉(zhuǎn)化一般設(shè)1即可。針對轉(zhuǎn)化差的人群包，看看是否選擇的人群有誤，需要及時(shí)優(yōu)化。

7、人群包中，用戶行為的人群包質(zhì)量比較高，可以著重測試搜索行為人群和網(wǎng)頁瀏覽人群，其它人群亦可以測試。再營銷也很不錯(cuò)，可以測試下。

8、oCPC出價(jià)下，進(jìn)入二階后，人群系數(shù)是失效的。但是對于cpc和eCPC來說，人群包很有用，是擴(kuò)量的一個(gè)重要渠道。一般而言，可以設(shè)5-8個(gè)人群包擴(kuò)量。